فورد موتور یک کسب و کار خانوادگی موفق و پیشتاز

به انگلیسی:Ford motor company

شرکت فورد موتور یکی از بزرگ‌ترین خودروسازان آمریکا و جهان است که در تاریخ 16 ژوئن  1903 توسط شخصی به اسم "هنری فورد" تاسیس شد.شرکت هنری فورد یک کسب و کار خانوادگی محسوب میشود که به عنوان چهاردهمین شرکت خودروسازی در جهان  (طبق آمار امروز که ممکن است به روز شود) محسوب می شود. این شرکت تا پایان سال ۲۰۲۴،  حدود ۱۷۱٬۰۰۰ کارمند در سراسر جهان داشته است( این تعداد نسبت به سال قبل ۶٬۰۰۰ نفر کاهش یافته که معادل ۳٫۳۹٪ کاهش است).

زندگینامه مختصر هنری فورد

هنری فورد در 30ژوئیه 1863 در میشیگان متولد شد . او در خانواده ای 8 نفره به دنیا آمد و فرزند اول بود ، 4 پسر و 2 دختر . هنری علاقه زیادی به مکانیک داشت و زمانی که 12 ساله بود اوقات  زیادی را در در یک فروشگاه ماشین کوچک که خودش مجهز کرده بود میگذراند و در 15 سالگی موفق شد یک موتور بخار بسازد.

او بعد ها در یک شرکت کار آموزی میکرد و بعداز اتمام کاراموزی یک سال زمان خود را صرف کار تعمیرات موتور های بخار در جنوب میشیگان کرد. جالب است بدانید توماس ادیسون یک مربی و یک دوست برای هنری فورد بود و او را تشویق به توسعه موتورها کرد.

او با زنی به اسم "کلارا جین "ازدواج کرد. همسر او تا سن 84 سالگی زندگی کرد و ثمره ی ازدواج انها یک پسر به اسم  "ادسل برایانت " بود.

اولین خودروی هنری در ژوئن 1896 تکمیل شد.او در شرکت ادیسون کار میکرد ولی از انجا استعفا داد و به  شرکت خودرو سازی دیترویت اتومبیل رفت و تصمیم گرفت که ان شرکت را به همراه دیگران سازماندهی کند اما حدود 18 ماه بعد ورشکست شد . هنری در همان زمان توانست چندین ماشین مسابقه ای طراح کند و بسازد . یک ماه بعد هنری دومین سرمایه گذاری خود را با نام شرکت هنری فورد تاسیس کرد که بعداً به کادیلاک واگذار شد و ان را ترک کرد .

او در سال 1908 یک خودروی ارزان و بسیار ساده را به نام T معرفی کرد که به دلیل قیمت پایین و خط تولید انبوه صنعت خودرو را متحول کرد. این یک خودروی 4 سیلندر  که فرمانش سمت چپ قرار داشت، بود و خیلی زود خودروسازان  از آن الگو برداری کردند.

در واقع هنری فورد با این مدل به شهرت رسید او همچنین 9 خودروی دیگر تولید کرد که از بین انها مدل N به عنوان یک ارتقا یافته و گرانتر از مدل T شناخته شد و مانند مدل T معروف شد .

سپس هنری و 12 نفر دیگر 28000 دلار سرمایه گذاری کردند و شرکت فورد موتور را تاسیس کردند. هنری ابتدا سهام محدودی داشت، اما در سال 1919 با خانواده‌اش تمام سهام را خرید و شرکت را خانوادگی کرد. 

هنری علاقه زیادی داشت که نوه ها و پسرش جانشینان او باشند و هدایت کننده شرکت باشند . اما ادسل برخلاف پدرش که به مکانیک علاقه داشت بیشتر به طراحی علاقه داشت . پس از ادسل شرکت به هنری فورد دوم و بعداز ان به پسر برادرش بیل فورد رسید.

علاوه بر جانشینی، فورد نوآوری را ادامه داد. یکی از مهمترین موفقیت های ساخت موتور V8 بود موتوری قدرتمند که تا سالها جزو پرفروش ترین های دنیا بوده است البته با شروع جنگ جهانی دوم تولید آن متوقف شد. این موتور قدرت بالا را به خودروهای ارزان آورد.

شرکت فورد، در تاریخچه فعالیتش در صنعت خودروسازی، تاکنون محصولاتش را در قالب ۹ برند و زیر برند عرضه نموده است، که عبارتند از: فورد، لینکلن.

در نهایت هنری ظهر دوشنبه 7 آوریل 1947 در اثر خونریزی مغزی در گذشت اما برخی گفته اند بر اثر سرطان درگذشته است . جالب است بدانید که روز مرگ او سیل در رودخانه روژ برق خانه را قطع کرده بود لامپ های نفتی و شمع ها تنها منبع نور در خانه بودند و صحنه ای شبیه به روز تولد او در همان شهرستان در سالها قبل را ایجاد کرده بود. 

موفقیت های شرکت فورد

در سال 1920 میزان تولیدات یک میلیون دستگاه گذشته بود فشار زیادی بر دوش کارکنان بود اما هنری با تدابیرهای درستی که داشت دستمزد را دو برابر کرد ساعات کاری را کاهش داد و منجر به سودآوری بیشتر شد .

سیستم خط تولید اتومبیل در به سرعت در صنعت جهانی را متحول کرد و چشم انداز تجارت جهانی را تغییر داد و موجب پیشرفت فناوری شد .

او یک کارآفرین و مبتکر واقعی بود در سال 50 هنری فورد به عنوان تاجر قرن معرفی شد.او حتی در دوران جنگ جهانی دوم و اول با تولید زیادی آمبولانس و تانک کمک بزرگی به دولت ها کرد.

در کنار این موفقیت های فورد شکست هایی هم بوده است هنری در سال 1928 با کشور برزیل قراردادی بست و قسمتی از جنگل آمازون برای تولید لاستیک خریداری کرد اما به دلیل مشکلات کاری و اجتماعی این پروژه با شکست مواجه شد.

مطلب پیشنهادی:
آداب ملاقات تجاری

استراتژی شرکت فورد موتور

یکی از استراتژی شرکت فورد استفاده از بازاریابی ترکیبی است  یعنی 4 بخش محصول ، قیمت ، حمل و نقل و ارتقاء که باعث شده است در بین مشتریان نفوذ بیشتری داشته باشد.

1- محصول

مشتریان فورد افراد زیادی هستند با نیازهای مختلف بنابراین انها توانسته اند محصولاتی با طراحی و تولید کنند که نیازهای این افراد را برطرف کند.محصولات اصلی این شرکت:

• SUV’s (شاسی بلند)
• Cars(اتومبیل)
• Crossovers (کراس اوورها)
• Trucks(کامیون)
• Vans(وانت)
• Performance Vehicles (وسایل نقلیه عملکردی)
• Hybrids & EVs(هیبرید و EV)
• Vehicle Accessories (لوازم جانبی خودرو)

این شرکت همچنین طیف گسترده ای از وسایل نقلیه مانند جگوارا ، ولوو، مزدا که در حال حاضر با نام تجاری لینکلن به فروش میرسد. تمام محصولات فورد متناسب با شرایط رانندگی و کارایی محصول تنظیم شده اند.تمام قطعات خودرو با نام تجاری motorcraft فروخته میشود.

این شرکت همچنین خدمات اجاره خودرو را در اختیار مشتریان خود می گذارد.

2- قیمت گذاری

قیمت گذاری را طوری انجام داد که برای بخش های مختلف جامعه مناسب است در واقع دو استراتژی قیمت گذاری را به کار برده است:

• قیمت گذاری بازارگرا: با در نظر گرفتن رقبا ، تقاضا، نیاز مشتریان  و… قیمت گذاری انجام میشود.
• قیمت گذاری حق بیمه: قیمت گذاری که برای وسایل نقلیه لوکس انجام شده است که با توجه به تفاوت ویژگی ها ، کیفیت و خدمات قیمت گذاری از بازار عادی کمی بالاتر است.

قیمت ها مناسب است با توجه به ویژگی ها و مصرف سوخت پایینی که دارند.

3- استراتژی توزیع و حمل و نقل

در نقاط مختلف جهان کارخانه های تولیدی تاسیس کرده است که توزیع محصولات آسانتر و سریعتر انجام میشود.

4- ارتقا 

با توجه به رقابت در بازار خودرو فورد از استراتژی هایی استفاده میکند که محصولات خود را از هر طریقی تبلیغات کند. از منابع مختلف مانند رسانه های بصری و چاپی مانند تبلیغات تلویزیون ، مجلات ، روزنامه ها ، بیلبوردها و … استفاده میکنند همچنین از روشهای مانند تخفیف و پیشنهادات ویژه استفاده می کرد.

آنها با حمایت از لیگ قهرمانان اروپا با فوتبال همراه شدند و جمعیت زیادی از طرفداران فوتبال را به خود جذب کردند که منجر به ارتقاء تجارت انها شد.

رقبای شرکت فورد موتور

شرکتهایی هستند که  مشابه شرکت فود عمل میکنند مانند جنرال موتورز، تویوتا، سوزوکی،فراری،شورلت،مرسدس بنز و  هوندا است.

چه شرکتی بزرگترین رقیب فورد است؟

بزرگترین رقیب فورد ، هوندا است .که در سال ۲۰۱۹ درصد زیادی از بازار جهان را به خود اختصاص داده است.موقعیت آن سوم بعد از شرکت فورد است .این شرکت در سال ۱۹۴۶ تاسیس شد و ۲۱۵ نفر را استخدام کرد که این آمار در سال ۲۰۱۹ به ۱۵۶ هزار نفر رسید.

مرسدس بنز یکی از عجیب ترین و لوکس ترین شرکت های خودرو سازی که در سال ۲۰۱۸ به عنوان بزرگترین فروشنده اتومبیل شناخته شد.در سال ۲۰۱۹ درامد کل این شرکت ۱۰۵ میلیارد دلار بوده. با این حال فورد همچنان از مرسدس بنز پیشی میگیرد.

بی ام دبلیو(BMW) متخصص در تولید وسایل نقلیه لوکس و موتور سیکلت است.این شرکت در سال ۱۹۱۶ به عنوان تولید کننده موتور هواپیما تاسیس شد.در سال ۲۰۱۷ چهاردهمین تولید کننده بزرگ وسایل نقلیه شد.

مرسدس و BMW هر دو برای افرادی که وسیله نقلیه گران قیمت میخواهند فعالیت میکنند و ان را به عنوان یک نماد وضعیت اجتماعی و حرفه ای نشان میدهند.

چالشهای شرکت فورد

طبق گفته‌ی برخی افراد طرح کسب و کار فعلی فورد ممکن است پایدار نباشد.

 

همچنین روال اقتصاد بازار طوری که فورد برنامه کرده است پیش نرفته و باب برنامه ریزی های او تداخل دارد.

مطلب پیشنهادی:
شرکت کارگیل